لوگوی شما چهره شرکت شماست—و وقتی نوبت به طراحی چنین قطعه مهمی از هویت برندتان می رسد، می خواهید بهترین قدم خود را به کار بگیرید و چیزی خلق کنید که مردم به خاطر بسپارند. اما دقیقاً چگونه این کار را انجام می دهید؟ ما با جسیکا کافمن، مدیر خلاق Finch Brands و استعداد طراحی پشت لوگوی نمادین 31 (Baskin Robbins) صحبت کردیم تا بینش او را در مورد نحوه طراحی لوگویی که شما را جلب کند، به دست آوریم.
برای آشنایی با طراحی لوگو حرفه ای این مقاله را مطالعه کنید.
وقتی صحبت از برندسازی می شود، هیچ دارایی طراحی مهمتر از لوگوی شما نیست. لوگوی شما قابل مشاهده ترین دارایی در کسب و کار شما است. در وب سایت شما، روی کارت ویزیت شما، روی بسته بندی محصول شما قرار می گیرد. چیز زیادی در کسب و کار شما وجود ندارد که لوگوی شما روی آن نصب نشود.
از آنجایی که لوگوی شما بسیار قابل مشاهده است، وظیفه سنگینی دارد – اینکه چه کسی هستید به عنوان یک برند به مشتریان و مشتریانتان ارتباط برقرار کنید. جسیکا کافمن می گوید: "لوگوی شما باید در خدمت برند شما باشد." بر خلاف مد یا هنرهای زیبا، طراحی لوگو به سادگی تزئین نمی شود. وظیفه آن برقراری ارتباط است.»
به طور خلاصه، طراحی لوگوی شما مهم است - به همین دلیل است که درست کردن آن بسیار مهم است. اما دقیقاً چگونه این کار را انجام می دهید؟ چگونه لوگویی طراحی می کنید که از رقبا متمایز باشد، به عنوان یک برند با چه کسی ارتباط برقرار کند، به شناخت برند منجر شود و با مشتریان ایده آل شما ارتباط برقرار کند؟
اول از همه: تحقیقات خود را انجام دهید
اولین قدم برای طراحی لوگو قبل از شروع فرآیند طراحی واقعی شروع می شود - و آن مرحله تحقیق، تحقیق و تحقیق است. آنچه را که در صنعت شما وجود دارد مطالعه کنید. کافمن میگوید: «اگر میخواهید تأثیری بگذارید، باید بدانید که چه چیزی مکرراً در رادار مخاطبان شما اتفاق میافتد و چگونه نام تجاری شما در آن زمینه ثبت میشود.» «در مورد صنعت، صنایع مشابه، رقابت و فراتر از آن تحقیق کنید. مراقب باشید کسانی را که دوست ندارید و همچنین کسانی که دوست دارید ردیابی کنید. تا حد اشباع تحقیق کنید، تا زمانی که احساس کنید در صنعت خود کاملاً مسلط هستید و سواد بصری دارید. بررسی کارهایی که برندهای دیگر در فضای شما انجام می دهند به شما کمک می کند تا نبض خود را در مورد اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند نگه دارید. همچنین به شما کمک می کند روندهایی را که می خواهید از آنها دور بمانید و راه هایی که می توانید خود را از رقبا متمایز کنید، شناسایی کنید. سپس میتوانید از اطلاعاتی که در مرحله تحقیقات سنگساخته جمعآوری میکنید برای کمک به فرآیند طراحی خود استفاده کنید. «[پس از تحقیقات خود،] گرایشها و شباهتها را در گروههای بصری جمعآوری کنید تا بتواند روند شما را مطلع کند. کافمن می گوید این کار را انجام دهید تا بتوانید خودتان را از گروه متمایز کنید. همه جا به دنبال الهام باشیدمطمئناً در طول فرآیند تحقیق خود برای طراحی لوگوی خود الهام خواهید گرفت. اما اجازه ندهید در همین جا متوقف شود! هیچ قانونی وجود ندارد که بگوید شما باید با نگاه کردن به لوگوهای دیگر برای طراحی لوگو خود الهام بگیرید. حقیقت این است که شما میتوانید در هر جایی الهام بگیرید – و اگر چشمانتان را باز نگه دارید، احتمالاً در مکانهای غیرمنتظرهای الهام خواهید گرفت.نقطه تفاوت خود را مشخص کنیدقدم دیگری که می خواهید قبل از شروع طراحی بردارید؟ روشن شدن نقطه تفاوت خود (POD). POD شما چیزی است که شما را خاص، متفاوت و منحصر به فرد می کند. این چیزی است که شما را از رقبای خود متمایز می کند. این چیزی است که باعث میشود مشتریان ایدهآل شما بخواهند با هزاران گزینه دیگری که در بازار دارند با شما کار کنند - و باید در طراحی لوگوی شما با آن مواجه شوند. کافمن میگوید: «لوگوی شما باید بیانی معتبر از آنچه شما را متمایز میکند و روشی را که برند شما برای مخاطبان داخلی و خارجی شما منحصر به فرد میکند، باشد. اگر مطمئن نیستید که POD شما چیست، اشکالی ندارد! این فقط به این معنی است که وقت آن رسیده است که کارآگاهی کوچکی انجام دهیم. از خود سوالاتی بپرسید مانند: برند ما چه کاری را بهتر از هرکس دیگری در بازار انجام می دهد؟بزرگترین نقطه قوت ما چیست؟بهترین تعریفی که تا به حال از مشتری یا مشتری گرفته ایم چیست؟اگر بتوانم نام تجاری خود را در سه کلمه توصیف کنم، آنها چه خواهند بود؟تیم ما در مورد کار در اینجا چه چیزی را بیشتر دوست دارد؟ما به عنوان یک برند بیشتر به چه دستاوردی افتخار می کنیم؟هرچه بیشتر متوجه شوید که چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند، بهتر می توانید آن را از طریق طراحی لوگوی خود به اشتراک بگذارید. «طراحی وجه تمایز شما نیست. کافمن می گوید: طراحی چیزی است که با افراد متمایز کننده ارتباط برقرار می کند. طراحی لوگوی خوب این کار را با موفقیت، شهودی و واضح انجام می دهد.
لوگوی شما چهره شرکت شماست—و وقتی نوبت به طراحی چنین قطعه مهمی از هویت برندتان می رسد، می خواهید بهترین قدم خود را به کار بگیرید و چیزی خلق کنید که مردم به خاطر بسپارند. اما دقیقاً چگونه این کار را انجام می دهید؟ ما با جسیکا کافمن، مدیر خلاق Finch Brands و استعداد طراحی پشت لوگوی نمادین 31 (Baskin Robbins) صحبت کردیم تا بینش او را در مورد نحوه طراحی لوگویی که شما را جلب کند، به دست آوریم.
برای آشنایی با طراحی لوگو حرفه ای این مقاله را مطالعه کنید.
وقتی صحبت از برندسازی می شود، هیچ دارایی طراحی مهمتر از لوگوی شما نیست. لوگوی شما قابل مشاهده ترین دارایی در کسب و کار شما است. در وب سایت شما، روی کارت ویزیت شما، روی بسته بندی محصول شما قرار می گیرد. چیز زیادی در کسب و کار شما وجود ندارد که لوگوی شما روی آن نصب نشود.
از آنجایی که لوگوی شما بسیار قابل مشاهده است، وظیفه سنگینی دارد – اینکه چه کسی هستید به عنوان یک برند به مشتریان و مشتریانتان ارتباط برقرار کنید. جسیکا کافمن می گوید: "لوگوی شما باید در خدمت برند شما باشد." بر خلاف مد یا هنرهای زیبا، طراحی لوگو به سادگی تزئین نمی شود. وظیفه آن برقراری ارتباط است.»
به طور خلاصه، طراحی لوگوی شما مهم است - به همین دلیل است که درست کردن آن بسیار مهم است. اما دقیقاً چگونه این کار را انجام می دهید؟ چگونه لوگویی طراحی می کنید که از رقبا متمایز باشد، به عنوان یک برند با چه کسی ارتباط برقرار کند، به شناخت برند منجر شود و با مشتریان ایده آل شما ارتباط برقرار کند؟
اول از همه: تحقیقات خود را انجام دهید
اولین قدم برای طراحی لوگو قبل از شروع فرآیند طراحی واقعی شروع می شود - و آن مرحله تحقیق، تحقیق و تحقیق است. آنچه را که در صنعت شما وجود دارد مطالعه کنید. کافمن میگوید: «اگر میخواهید تأثیری بگذارید، باید بدانید که چه چیزی مکرراً در رادار مخاطبان شما اتفاق میافتد و چگونه نام تجاری شما در آن زمینه ثبت میشود.» «در مورد صنعت، صنایع مشابه، رقابت و فراتر از آن تحقیق کنید. مراقب باشید کسانی را که دوست ندارید و همچنین کسانی که دوست دارید ردیابی کنید. تا حد اشباع تحقیق کنید، تا زمانی که احساس کنید در صنعت خود کاملاً مسلط هستید و سواد بصری دارید. بررسی کارهایی که برندهای دیگر در فضای شما انجام می دهند به شما کمک می کند تا نبض خود را در مورد اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند نگه دارید. همچنین به شما کمک می کند روندهایی را که می خواهید از آنها دور بمانید و راه هایی که می توانید خود را از رقبا متمایز کنید، شناسایی کنید. سپس میتوانید از اطلاعاتی که در مرحله تحقیقات سنگساخته جمعآوری میکنید برای کمک به فرآیند طراحی خود استفاده کنید. «[پس از تحقیقات خود،] گرایشها و شباهتها را در گروههای بصری جمعآوری کنید تا بتواند روند شما را مطلع کند. کافمن می گوید این کار را انجام دهید تا بتوانید خودتان را از گروه متمایز کنید. همه جا به دنبال الهام باشیدمطمئناً در طول فرآیند تحقیق خود برای طراحی لوگوی خود الهام خواهید گرفت. اما اجازه ندهید در همین جا متوقف شود! هیچ قانونی وجود ندارد که بگوید شما باید با نگاه کردن به لوگوهای دیگر برای طراحی لوگو خود الهام بگیرید. حقیقت این است که شما میتوانید در هر جایی الهام بگیرید – و اگر چشمانتان را باز نگه دارید، احتمالاً در مکانهای غیرمنتظرهای الهام خواهید گرفت.نقطه تفاوت خود را مشخص کنیدقدم دیگری که می خواهید قبل از شروع طراحی بردارید؟ روشن شدن نقطه تفاوت خود (POD). POD شما چیزی است که شما را خاص، متفاوت و منحصر به فرد می کند. این چیزی است که شما را از رقبای خود متمایز می کند. این چیزی است که باعث میشود مشتریان ایدهآل شما بخواهند با هزاران گزینه دیگری که در بازار دارند با شما کار کنند - و باید در طراحی لوگوی شما با آن مواجه شوند. کافمن میگوید: «لوگوی شما باید بیانی معتبر از آنچه شما را متمایز میکند و روشی را که برند شما برای مخاطبان داخلی و خارجی شما منحصر به فرد میکند، باشد. اگر مطمئن نیستید که POD شما چیست، اشکالی ندارد! این فقط به این معنی است که وقت آن رسیده است که کارآگاهی کوچکی انجام دهیم. از خود سوالاتی بپرسید مانند: برند ما چه کاری را بهتر از هرکس دیگری در بازار انجام می دهد؟بزرگترین نقطه قوت ما چیست؟بهترین تعریفی که تا به حال از مشتری یا مشتری گرفته ایم چیست؟اگر بتوانم نام تجاری خود را در سه کلمه توصیف کنم، آنها چه خواهند بود؟تیم ما در مورد کار در اینجا چه چیزی را بیشتر دوست دارد؟ما به عنوان یک برند بیشتر به چه دستاوردی افتخار می کنیم؟هرچه بیشتر متوجه شوید که چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند، بهتر می توانید آن را از طریق طراحی لوگوی خود به اشتراک بگذارید. «طراحی وجه تمایز شما نیست. کافمن می گوید: طراحی چیزی است که با افراد متمایز کننده ارتباط برقرار می کند. طراحی لوگوی خوب این کار را با موفقیت، شهودی و واضح انجام می دهد.
مقایسه لوگوتایپ با لوگومارک (قسمت دوم)
تاریخچه لوگو هرمس
به وبلاگ خود خوش امدید